分析:经济严冬波及奥运会 赞助商大逃亡 / 10 years ago分析:经济严冬波及奥运会 赞助商大逃亡2 分钟阅读 路透芝加哥/纽约9月29日电(记者 Ben Klayman/Paul Thomasch)---奥运会目前遇到了营销困境,各公司对这个向全世界数十亿的电视观众推广品牌、扩大其亲和力的宣传良机似乎失去了兴趣。 图为2008年8月20日走过奥运村的赞助商联想的店铺。 REUTERS/Gil Cohen Magen 部分重量级广告主放弃了奥运赞助合约,其中美国银行()、通用汽车[GM.UL]和家得宝()已经终止了对美国代表团的赞助。 此类被终止的合约还在不断增加。分析师们估计,国际奥委会(IOC)在每四年的奥运周期内从赞助商和全球电视转播权中获得的收入约为45亿美元。 法国广告公司Havas SA旗下的灵智广告 (Euro RSCG)的首席策略专家贝纳特(Andrew Benett)称: 这一问题涉及到很多因素。首先,冬奥会抢走夏奥会的部分赞助合约。其次,北京奥运会的馀波。第三,经济形势。 所有这些因素意味着,目前的奥运赞助合约不会出现重磅炸弹,即便冬奥会结束后的时间也是如此。 重要的因素是经济衰退,全球公司在目前形势下避免开展新的大型宣传,预计今年全球企业的广告支出将削减8%至12%。 奥运会也难逃这种削减预算行动的冲击,即使它的宣传收效确实好过NFL超级碗(Super Bowl)或奥斯卡颁奖礼等顶级活动。 美富律师事务所(Morrison Foerster)合伙人柯楷廉(Kelly Crabb)表示,由于各公司大幅削减开支, 或许部分赞助商会选择止赎 。该所曾为北京奥组委担任法律工作。 这样一来,这些公司将退出向大批电视观众展示其产品的机会。 尼尔森调查公司称,2008年北京奥运会观众人数约达到47亿人,占到全球人口的70%。 观众们在观看奥运会时选择哪些节目对广告客户同样重要,广告客户喜欢与奥运会中涌现的动人故事产生关联。 体育娱乐媒体公司IMG高级副总裁Gary Pluchino称: 赞助商很少能找到像奥运会这样对提升品牌形象大有裨益的机会。 (完) 编译:黎黎 发稿:王燕焜 路透全新邮件产品服务 每日财经荟萃 ,让您在每日清晨收到路透全球财经资讯精华和最新投资动向。请点击此处()开通此服务。